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王婉如  黃妙雯

 

(1)140驚人力量:
李開復談微博改變一切

 

挑這本書的目的、原因:1.微博的影響力越來越大,像現今報章雜誌會拿微博上的訊息當第一手資料來發布新聞。

           2.微博為中國的微網誌網站,對我們大部分人而言比較不熟悉,想給大家做個簡單介紹。   

(2)

作者介紹
本書大綱
微博是什麼?
為什麼用微博?
微博現象
微博的傳播魅力
微博的商機和未來

(3)李開復

․出生於台灣,11歲赴美留學

 1988年成為哥倫比亞大學最年輕副教授

 1990年加入蘋果電腦,33歲成為蘋果最年輕的副總裁

 1998年創辦微軟中國研究院

 2000年回到微軟總部,成為比爾蓋茲智囊團之一

 2005年加入Google,擔任中國區主要負責人

 2009年創辦創新工場

․現任創新工場CEO

․與中國大學生近距離接觸:

 1990年,受聯合國邀請到中國演講,介紹經驗

         創新工場執行長,自始至終勇於追隨自己的人生選擇。是最受年輕人歡迎的創業家、企業家、人生導師,近來也化身為趨勢家,分享微博現象。

         出生於台灣的李開復,11歲赴美留學。1988年成為哥倫比亞大學最年輕副教授。1990年加入蘋果電腦,33歲成為蘋果最年輕的副總裁。1998年創辦微軟中國研究院,2000年回到微軟總部,成為比爾蓋茲智囊團之一。2005年加入Google,擔任中國區主要負責人。2009年創辦創新工場的同時,體驗到微博的無窮魅力,如今工作與生活已離不開微博。

         2000年起,李開復陸續發表了七封《給中國學生的信》,其中分別談到了做人要有誠信,如何從優秀到卓越,選擇的智慧,新世紀的人才觀等等。

(4) 本書大綱

  

Preface            微博的驚人力量

 

Addendums     新浪推薦名博

本書目錄

Preface:引言、自序

Part1:李開復先生自己分享他使用微博的過程與心得

Part2:介紹微博現象、微博的傳播魅力、微博的商機和未來

  *為本書最重要的部分:解釋了微博為何「驚人」的原因

Part3:使用微博的教學手冊,因時間有限,本報告不詳談這一部分

(5)微博是什麼?

․「微網誌」

 140字的字數限制

․指大陸入口網站之下的微博,非twitterplurk

        e.g.新浪微博、騰訊微博(2009/11)

<中國說法>Blog:博客

                   微網誌:微博

(6)微博的特色

․身分認證( Twitter/臉書/微博-V)

    向服務商提供真實身分資料

    例如李開復 v

 

 

(7)微博的特色

․搜尋功能(似搜尋引擎)

    可搜尋自己發過的歷史訊息或朋友等

    原創/音樂/視頻/圖片

 

(8)微博的特色

․訊息排列

   噗浪-時間軸

   Twitter 和微博-垂直排列

 

 

對某一條訊息的回復都是屬於該條訊息而不是獨立的(Twitter不同)

(9)單向人際關係與雙向人際關係

․連結:Twitter或微博是單向,臉書是雙向

(10)為什麼用微博?

․因緣際會

20094-假李逵-Twitter遭冒名

20098月新浪微博內測-邀請名人加入

․記錄一切

    日記:記錄每天所做所想

    遺產:記錄一生所作所想  流予後代

    證據:檢驗預測準確性與承諾的兌現

    成績單:看看自己是否較成熟、進步

(11)為什麼用微博?

․分享多元

休閒娛樂雜感/家庭瑣記/美食/小知識(常識)

見聞、趣事/獨家新聞/格言警句/理念分享

人物推薦/投資創業/創新工場/他與google

(12)家庭瑣記

 

(13)創新工場

 

(14)小知識

 

(15)小知識

(16)博現象

 140-延用Twitter

․揭露真相

(1)方舟子打假-企業人士唐駿學歷造假

(2)王克勤揭露山西疫苗真相

․傳播與救助

(1)解救打拐兒童

(2)舟曲土石流災害現場實況

(17)解救打拐兒童

災害現場實況

 

 

(18)微博現象

․娛樂生活

Selina燒傷復健

․謠言誤導大眾

金庸的死而復生

(19)娛樂生活

 

(20)金庸的死而復生

 

 

(21)微博的傳播魅力

․高度化社會傳播平台

․電子郵件+即時通訊工具+媒體

 

(22)微博的傳播魅力

人人都是發佈者

․傳統媒體-訊息單向傳播-少數生產 多數消費

 Web 2.0時代-個人可輕易創建訊息

․微博-140/簡單易用/資訊發佈容易

(23)微博的傳播魅力

人人都是新媒體

․人人都可輕易掌控的個人品牌行銷工具

 內容五花八門-冷笑話精選

․個人品牌>企業品牌

 擁有個人特色

 訊息發佈隨性多元

 目標不同:企業-推廣公司品牌、產品、服務    

          個人帳號-表現自我、增加影響力

(24)冷笑話

 

  

(25)微博的傳播魅力

呈現最真實的自己

140字短文少有潤色修飾

․了解人的生活化的一面-王菲

․找到兇手-方舟子遇襲案

(26)不一樣的王菲

 

 

(27)方舟子遇襲案-元兇微博洩底

 

             

 

(28)微博的傳播魅力

出於信任的病毒傳播

ü  前媒體時代-信任

    傳統媒體-傳播廣、速度快

    微網誌-以信任為基礎、傳播廣、速度快

ü  群眾轉發

個性化閱讀方式

ü  選擇關注的對象(微博=量身訂做的報紙)

(29)微博的商業模式

․以朋友圈、共同話題為目標基礎的廣告播放

 例:「最酷跑車」

   →共同話題興趣,廣告更有效果

「最酷跑車」的粉絲群,是因為喜歡跑車才聚攏到這裡

e.g.討論F1賽車

      利用微博即時搜索和話題趨勢等功能,很容易可追蹤、分析熱門話題

  利用微博播送F1賽車相關廣告(送門票or周邊產品),廣告有效果

 *加強鎖定廣告播放的對象,找到最恰當的產品使用者 

(30)微博的商業模式

 企業行銷

ü  利用微網誌,開展市場推廣活動

     星巴克Uniqlo

ü  有計畫的向目標族群發布廣告

ü  利用搜尋、話題分析功能,監測市場動向

ü  與用戶交流,收集回饋意見,提供更好的售後服務

 企業行銷

ü  利用微網誌,開展市場推廣活動

    e.g.星巴克在臉書、twitter上發布「地球日」持可重複使用平底杯的顧客,可享受免費續杯

   Uniqlo舉辦排隊活動,不到一天排隊人數超過20萬人

ü  有計畫的向目標族群發布廣告

    e.g.銷售高爾夫球具

          1.參與抽獎 2.軟性廣告:用內容嵌入產品或服務 3.直接打廣告:收費發廣告的微博帳號(擁有10萬粉絲的帳號為企業發一條廣告收費數百元)

ü  利用搜尋、話題分析功能,監測市場動向

    因為「關注」,共同愛好話題不同,被分成許多不同目標族群

ü  與用戶交流,收集回饋意見,提供更好的售後服務

 微博互動性、即時性強,企業可以在第一時間掌握使用者的回饋資訊並做出及時處理

(31)微博的未來

․傳播與公關平台

․打假闢謠平台

․維權機制

․入口網站的替代者

․品牌塑造者

․狗仔隊觀望台

․社交平台

微博的未來

․傳播與公關平台

病毒式群眾轉發=群眾的智慧

․打假闢謠平台

讓真人真誠說真話

企業or個人都可以及時澄清不實謠言

․維權機制

讓沉默的大多數轉發、關注,傳遞力量

․入口網站的替代者

․品牌塑造者

經過真人真事塑造的品牌,最有生命力

․狗仔隊觀望台

․社交平台

交朋友

1.未來,任一品牌可用資料分析法監測用戶在微博上對產品所做的評論

2.企業可用微博影響用戶的購買行為

(引導 利用「意見領袖」影響粉絲群體)

*不錯的產品加良性引導就可啟動病毒式傳播

3.微博可提供更有智慧的分類和搜尋功能

(問答式話題式搜尋,使用者喜好的自動分類等等)

e.g.附近有什麼推薦吃晚餐的地方?

4.微薄可以成為出色的預言家

e.g.精確的估算電影票房

       「該去哪旅遊?」可得到完整建議,匯集和你相近的微博用戶意見

 

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