媒體、社會、寫作

孫大偉給清華的一堂課

文／陳千惠 

台灣廣告教父孫大偉今天（11/7/2010）過世，曾經請他來演講、聽過他演講的我，雖然早知有這麼一天，但還是不免感到惋惜！

三年前，我因為一位朋友提到她跟孫先生是同學，就請她跟孫先生邀請來跟清華大學「媒體與社會」的學生演講，孫大偉答應了。孫先生自己從台北開車到新竹來的當天，他不要任何人去接他，自己就跑到教育館，我在門口遇到他時，他手上拿著學校工友剛砍下來的松枝，很開心的說「好看」。

孫先生演講時，我才知道他的身體並不好，他聲音很小，先跟大家致歉他沒有辦法很大聲講話，然後讀著他寫的一篇文章。聽著聽著，我好生感動，他大可以身體不佳為由，拒絕到清大來演講，但他只因為大學同學的請求，就跑來了，他不過問演講費，不麻煩任何人。

演講名稱是「孫大偉跟你談廣告」，他先是以用說故事的方式，道出他第一次體認到「廣告」的存在和本質：即是不斷的說服和銷售。他談廣告的創意、特性跟他自己的作品，最後開放讓學生發問，而這些內容幸好我有要求學生做紀錄、攝影，全都保留下來。現在重看一遍，對照當今現況，還是覺得孫先生講得有道理。

學生問他：「廣告在媒體扮演什麼角色？」他說；「最好的廣告是廣告新聞化，而現在是新聞廣告化的時代，現代人自己要有防火牆和基本素養，懂得過濾掉一些不好的資訊，「道德」應該是要用來要求自己，不該箝制別人。」

學生問他：「製作這麼多廣告，有最滿意的作品嗎？」他說：「只要你還一直在製作廣告，通常最滿意的作品就是還沒有出現，或者應該說做完和做好是兩回事，做好是沒有止境，我們應該要不斷挑戰自己。」

學生問他：「製作廣告和自己的道德違背時，怎麼辦？」他說：「奧美廣告第一條家規就是『不想給家人看的廣告，不要做』，當還是小員工的時候，可以有很多的個性或堅持，公司裡分很多team，有些人不做菸酒廣告沒關係，就給別組做；但當你成為主管後，你不能堅持，底下那麼多人，都要吃飯的，也因為價值觀的不同，離開了奧美，自己開了個小公司，包袱比較不大，可以有自己的理念和選擇。」

學生問他：「創意有枯竭的時候嗎？」他說：「只要人有知覺，就會有活水，創意會枯竭是因為你沒有了意願，情感疲累。」

學生問他：「製作廣告遇到瓶頸時怎麼辦？」他說：「以前是釣魚、開車、徹底放空。成見和習慣會讓你看不見創意，你必須一鬆一緊，調整自己的狀態，然後不斷問為什麼，對周遭所有人事物保持好奇心、想像力，一定要永保童稚之心，不然你就會疲掉，失去活力和創意。」

學生問他：「您人生的基本價值為何？」他說：「就是家人、道義和朋友，且必須秉持外圓內方的道理，『方』即是核心價值，道義，它永遠不能突出在『圓』之外。」

學生問他：「怎麼兼顧工作和家庭？」他說：「其實我的生活、娛樂和工作都是混在一起的，我在執行提案的時候，同時也在體驗生活。有一次為了一個三周年的祝賀稿，從台北南下清境，再到鵝鑾鼻，就是要拍一張新鮮牛屎上插三根蠟燭的照片，文案早就寫好，拍了照馬上送出去，儘管通宵開車只為了一張照片，但我卻樂此不疲。當工作和家庭相衝突的時候，你要重新省視自己，為何而戰？對自己、家人、朋友無害的再去做，不要違背核心價值。在大手術前寫了兩次遺書，突然發現曾經珍愛的玩具、物品都不在遺囑裡面，那些有形的東西是你帶不走的，唯有更及時地去珍惜和家人、朋友相處的時光才是最重要的。」

最後他告訴大家：「人生壓力是必要的，要謹守紀律，才有自由，對創意和這塊土地的情感，都是從生活中培養、產生的。」

雖然跟孫先生僅交會短短的二個小時，但他的風範卻讓我好生難忘。孫先生，感謝您曾經撥出寶貴的時間，讓清大的學生受益良多，您好走！

演講全紀錄在「媒體、社會、寫作」部落格：http://tw.myblog.yahoo.com/ms_nthu/article?mid=308&prev=403&next=262&l=f&fid=48

（本文刊登於11/8/2010聯合報民意論壇）